【视频】月海外案例精选 Top 10 6-纳迦商务
NAGACHIANG 月度海外案例精选旨在为从业者集结海外创意力量，探寻与本土市场不同的创意源，提供海外品牌营销视角。
注：以下排名不分先后。
■ ■ ■NO.1 苹果讲述Mac背后的故事近日，苹果发布了一组以Mac为视角的广告，致敬那些在Mac背后的人。广告以第一支视频Behind the Mac来展开。视频中出现了各个国家，不同肤色的人。大家都在Mac前做着各不相同的事。接下来的三支视频分别围绕着主视频中的人物，带来了三段故事。患有视觉障碍的摄影师Bruce Hall用Mac清晰的屏幕来进照片的编辑；音乐爱好者Grimes用Mac作为便携式录音棚，自己来录制和创作音乐；应用开发者PeterKariuki用Mac来给自己的应用编程，从而改善卢旺达摩托车的出行安全问题。
上榜理由：
苹果的广告，产品从来不是主角。第一支视频以「人」作为主体，再由三个有完整剧情的故事进行展开，苹果延续其「一字不讲」的风格，记录了那些平常人和Mac的故事。画家，程序员，音乐家，这些职业都离我们很近。Mac背后还有无限可能等你来发掘天武乾坤，「创造无分大小，人们正在创造美好的事物，你也是如此。」
■ ■ ■NO.2 冰岛的守门员拍摄的超燃广告
短片以一个眺望足球场的球员开场。一个浪花打上崖壁，冰岛「北欧岛国」的仙气一览无余。行驶在公路上的司机「砰砰」地击打了两下方向盘，一辆运输可口可乐的卡车从他身边「嗖」地一声驶过。这三个声音，三个有节奏的鼓点，是冰岛独特的庆祝方式「维京战吼」。在雪地里踢球的声音，训练举重时拍打胸部的声音，相机自拍的声音，球员进场的声音，当然还有可口可乐碰撞在一起的声音锁骨菩萨，和打开汽水瓶盖的声音都交织在了一起，让人瞬间热血沸腾。在球被踢进的那一瞬间，所有之前出现过的场景，都跟随着逐渐变快的弦乐一起快速闪现。
上榜理由：
三个鼓点组成的节奏，「行云流水」般地带起了整支视频的情绪。整支视频并未表现太过夸张激情的画面，而是用一些克制的瞬间捕捉赛场上下甚至平凡的生活场景，有种平衡美感。再靠着大片感十足的镜头，和本身就来源于冰岛的「战吼」，这支广告不仅在冰岛，还在全世界范围内收到了强烈好评。
■ ■ ■NO.3 Tic Tac设计了一款靠嚼才能玩的手机游戏
Tic Tac嘀嗒糖是一款装在透明盒子里的彩色糖果。它名字的由来是因为盒盖合上和开启会发出发出「嘀嗒」声。最近，Tic Tac发布了三款不同口味的口香糖，有着和原始的糖一样的外形，这些味道的糖却可以嚼很长时间。以此为启发，TBWA New York为其在社交平台Snapchat上设计了一款游戏滤镜。特殊的是，鞠婧袆 用户需要先吃一颗Tic Tac的口香糖，然后靠「嚼」来控制游戏里的小人。针对不同的味道，还有两款不一样的游戏。一款设定在丛林里，而另一款则在海面上。一旦反应慢了一拍，没有控制好咀嚼的节奏，你就会被路面上的鳄鱼或是海上的鲨鱼所吞食。这些游戏都采用了跟「我的世界」里一样的像素画风，在视频的结尾，还给出了Snapchat特殊的二维码，一扫就能进入游戏。
上榜理由：
品牌为自己设计手机游戏并不稀奇。从一开始单纯的触屏点击，到时下流行的AR游戏，游戏的控制方式在不断改变。通过在大红社交媒体Snapchat上的投放，主打年轻人市场的这款口香糖以一种用「嚼」来互动的方式出现殡葬传说，博足了眼球。
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NO.4 奔驰「自动驾驶」，重温开普敦事故
奔驰为了推出自己「自动驾驶」的科技，再现了30年前因为一场事故而出名的广告。在1990年fzdm，克里斯托弗·怀特开着一辆奔驰，行驶在开普敦峰的盘山公路上。到了一个转弯路口，他连人带车从山顶坠落，但由于当时系着安全带，再加上奔驰车的坚固，他几乎毫发无损地幸存了下来。这支广告也因此获得了金狮奖，当初出事的地方，也从此成为了一个有名的打卡景点。在这支新的广告片中，奔驰邀请到了当年的幸存者怀特。他战战兢兢地开着车，行驶在原来的那条公路上。但这次的车，却是奔驰S系列一款可以自动驾驶的。当他逐渐接近那个曾经坠落的悬崖附近，对讲机里的声音让他松开握着方向盘的双手新神龙传奇。这时，奇迹发生了……
上榜理由：
这支广告以纪录片的方式来回顾了奔驰以前的一支广告，不禁勾起了很多老一辈奔驰爱好者对其的回忆。重复相同的剧情，但却有了不一样的转折，靠这种方式来推出其「自动驾驶」的科技廉毅敏，实在巧妙。
▲ 扫码观看视频■ ■ ■NO.5 好莱坞名导坐镇，广告变成了电影
这支广告以Mixtape的形式来展开滕州一中。Mixtape是以音档格式录制的歌曲合集的统称。作为一个和音乐密不可分的品牌，以这个词来构建电影框架，再合适不过了。广告的一开始就抛出了Beats的品牌核心理念「Defiant」，并对其进行了简单的定义——在困难面前依然大步往前。
于是，这根叙事线开始延伸。俄罗斯的一个小男孩在射门时，用足球踢翻了一个人的饮料，洒在了衣服上。那个人恼羞成怒，带着身边的兄弟，起身准备找小男孩算账。这时，故事突然切换到伦敦芜湖一中，开始了故事的第一章。有两个叫哈里的男孩，同时观看了一场激动人心的球赛。一个哈里觉得自己永远不可能像电视中的人一样，但另一个哈里却开始训练自己，最后成为了足球队的队长，而他就是英超年度进球最多的球员哈里·凯恩。之后的三章分别讲述了梅苏特·厄齐尔，邦雅曼·门迪和内马尔的故事。他们都遭遇到了人生中的挫折，但却都化挫折为机会，勇敢地站了起来。
上榜理由：
魔声这支4分钟的广告，邀请到了好莱坞著名鬼才导演盖·里奇操刀。其花哨的叙事手法在电影界也是独树一帜。看过《两杆大烟枪》的人，应该对于他的风格不陌生。电影中看起来毫无关联的几条线，到最后就很巧妙的结合在了一起。以人物的表情和动作进行快速缩放和剪辑九星轮。这么做缩短了冗长的故事，用几个关键点就可以把故事讲得明明白白。再加上动漫特效的混搭，复古的镜头特写和风格不停变换的音乐，花里胡哨之中，主题却又十分鲜明。
▲ 扫码观看视频■ ■ ■NO.6 来自「海洋」的明信片
在2050年的时候，海中的塑料会比鱼类还要多。海洋的生态环境随着文明的发展每况愈下。位于巴塞罗那的饮料公司Ocean 52最近设计了一系列精美的明信片离家五百里，并把公司52%的收入都用于了海洋保护。这些明信片上都是令人触目惊心的事实：一只乌龟被塑料袋子紧紧地勒在热带沙滩上，一名潜水员在被塑料瓶包围的红海里游泳，一对夫妇站在波罗的海的一艘木船上，而木船就漂浮在远处工厂排放的污染物和浮油中间。这些为世界海洋日设计的明信片将会被发放给52位来自世界领导人，包括联合国秘书长，美国能源部长等12530广东。
上榜理由：
人们本能的会避开丑陋的事实，但把这些事实用一种相对抽象的形式来表现，能起到不错的效果。这些明信片的色彩搭配也是一个亮点，每一个「事实」都会有一款主题色。这些明信片不仅仅会发放给各国领导人，还会在巴塞罗那，巴黎等地的餐馆和冲浪店免费发放。
■ ■ ■NO.7 苹果教你如何在世界杯玩出彩
苹果在世界杯期间推出了一组iPhone X的新广告「How to shoot Soccer on iPhone X」，用这四支广告教你如何有趣地记录下足球运动的精彩瞬间。这四支广告对应的分别是全景、连拍、慢动作、逆光四种拍摄功能范达尔鹿盔，结合了不同特性的足球运动场景，生动地展现iPhone强大的拍照功能，让你的手机也可以拍出与众不同的「足球大片」。
上榜理由：
在世界杯期间，「教程类」的广告有着独特的切入视角。Apple这一组和之前的完全不同，没讲故事也没励志，而是一如既往执著地科普自己的拍摄功能。「ShotoniPhone」是品牌很长线的项目，在很多广告片之后的花絮中，Apple都会邀请导演来讲讲用产品拍摄的技巧。
▲ 扫码观看视频■ ■ ■
NO.8 奥迪广告致敬沙特女性
上个周末，沙特阿拉伯政府宣布解除了自20世纪30年代以来的女性驾驶禁令。这也就意味着，沙特女性终于可以自己开车上路，不再受各种出行的限制。奥迪发布了一支名为「Time to open new door」的广告片。片中，一位沙特女性在穿戴完毕之后，优雅得体地享受着身边男士的开门服务，然而在走到车前时，她却率先一步为男士打开车门，并以一个极其坚定的眼神邀请他坐到副驾驶座，最后镜头中这位女主的从容一笑也体现出奥迪想通过这支广告来表现的沙特女性的自信之美。
上榜理由：
在倡导女权的时代，女性也同样拥有「自信」「不服输」的标签。很多广告，也都以女性作为主体。奥迪这次借势了沙特开放女性驾驶权，来配合其新款A8的投放。片中的「door」也一语双关，不仅表示车门，也暗指束缚女性自由驾驶的那股力量。门开了，女性也能从此独立驾驶了。
▲ 扫码观看视频■ ■ ■NO.9 动画短片记录梅西的辛酸成名史
佳得乐这次用动画短片的形式，讲述了传奇球星梅西从出生到巨星的故事。并将此动画取名为「Heart of a Lio雄狮之心」。短片以梅西的出生为起始点，小时候的梅西就天赋异禀，在足球场上无人能敌。有教练甚至都想尽一切办法来阻挡他的射门。接着，看似顺利的故事出现了转折，梅西被诊断出有生长缺陷。这时，青年梅西带着足球，来到了他的身边，告诉他只要有梦想，什么都阻挡不了你。于是，他鼓起勇气，又一路披荆斩棘成为了足球界的一颗耀眼的新星。他的下一个战场，就是今年俄罗斯的世界杯。
上榜理由：
佳得乐传递的「Win from Within」在梅西的身上得到了很好的体现。动画的形式相比真人的拍摄有更大发挥的空间。从色彩上来说，动画靠其艳丽的色块组合，会更胜一筹。同时，这种形式可以把「想象」更加「具现化」和「视觉化」。比如梅西在赛场上的失利，这支动画用「风神吹了一口球」来解释，给人留下了很深的印象。
▲ 扫码观看视频■ ■ ■NO.10 毫无违和感，法国一书店脑洞大开
Mollat是法国的第一家独立书店异界龙魂，店员在面对成千上万的书籍时，突然灵机一动，拍摄了一系列以书的封面作为主题的「错位」照片。虽然错位照片并不是什么新鲜事，但是Mollat这次将之玩到了精髓。无论是英国伊丽莎白女王，还是手拿红苹果的少女，甚至是一只动物，都在店员们精心配合的服饰，姿势，角度下，变成了一幅幅毫无违和感，「人书一体」的照片。照片被书店上传到Instagram上，已经获得了上万的关注量。
上榜理由：
「在法国，电子书只占总出版消费市场的1.8 %，而在美国这个比率为6.4 %。法国人对于纸质图书的尊崇历史悠久。」为了让自己的纸质书籍更畅销，这个书店的店员想出了「错位摄影」的方法，让书和人无缝拼接在了一起。有网友评论说：「创造力果然来自于生活，下次一定把这家书店列上法国的旅游打卡地。」
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