于云霆聚焦丨东风风光牵手西甲联盟，世界杯营销黑马袭来-广告人智库

于云霆
2018年，四年一届的世界杯火热来袭，足球成为包揽今夏乃至全年头条的关键词，而刚刚从西班牙马德里传来的消息，也许会给今年的世界杯营销带来更多想象……

西班牙首都马德里西甲联盟总部，当地时间6月11日下午，中国汽车品牌东风风光与西班牙足球甲级联赛（LaLiga，以下简称“西甲”）签约，东风风光正式成为西甲2018/2019赛季中国区官方汽车赞助商。

一方是足坛顶级联赛，一方是汽车行业的主流品牌，同样强大的实力与战绩，对各自领域的热爱与突破，让双方的合作水到渠成。东风风光锐意进取、坚持向上的品牌精神和足球竞技拼搏的体育精神相得益彰，东风风光与西甲友谊桥梁的建立，在传递足球快乐的同时，也将进一步达成‘创享智慧移动生活’的品牌使命。

西甲牵手东风风光，是中国汽车品牌首次与欧洲顶级足球联盟合作，也是东风风光跨界营销历程中首次拥抱体育营销。在2018俄罗斯世界杯即将开幕之际，东风风光以超强的品牌自信和独特的品牌营销方式全面开启了体育营销之路，进一步丰富东风风光年轻化、国际化品牌形象，提升东风风光在全球范围内的影响力。

据了解，未来双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面开展深入合作，共同携手前行，这是中国自主汽车品牌首次成功牵手欧洲五大足球顶级联盟，也是东风风光以体育营销为品牌向上赋能的又一重要举措。

发布会上，3位曾参加过世界杯的西甲著名球员卡尔斯·普约尔（Puyol）、古蒂（Guti）、费尔南多·莫伦特斯（Morientes）为东风风光携手西甲联盟送上了自己的祝福，同时也发表了自己对2018年俄罗斯世界杯的冠军得主的看法。

随着6月14日俄罗斯世界杯的开启，各大车企也拉开了足球营销的帷幕。东风风光携手西甲，不仅借助西甲球员在世界杯期间的冲锋陷阵获得高频曝光，在紧接着到来的西甲2018/2019赛季，东风风光还将与世界球迷一起燃爆绿茵，与年轻用户联通世界、共享西甲的狂欢盛宴。
赞助只是体育营销的起始，更多的激活活动才能帮助品牌和销售落地。作为东风和西甲双方的战略合作伙伴，昌荣传播及其旗下专业体育营销板块昌荣体育是这次合作的幕后推手，曾成功运营过众多西甲、女排及中甲的经典营销案例。这次东风风光与西甲的牵手，将怎样助力中国汽车自主品牌的崛起，让我们拭目以待。