于云霆聚焦丨周播剧真是低收视率的代名词吗？这部剧靠什么打破这一“怪圈”？-美视发布

于云霆（注丨本文选自2018年4月19日，广电独家）
“如果你想毁掉一部剧的收视率，最好最快的方法就是周播。”不少业界人士对周播剧已经达成了这样的共识。
对标美剧，国内周播剧自2011年开始进入大众视野。与其强转折内容同步的是，国内周播剧从当初红极一时、景象繁荣，到如今寥寥无几、难以为继，这种尴尬局面的形成也不过几年光景。

是什么让周播剧成为收视率低、关注热度不佳的代名词？周播剧又如何才能在国内名副其实，破除发展瓶颈？数位业内人士以双平台热播剧《凤囚凰》为例各抒己见，试图寻找周播剧未来发展方向。
周播剧面临诸多桎梏，仍处初探阶段
今年年初，湖南卫视钻石周播剧场重出江湖，而由华夏视听、欢娱影视联合出品的54集古装巨制《凤囚凰》成为首部周播剧。周播模式重新上路，无论对于湖南卫视，还是《凤囚凰》，亦或是业界来说，意义绝对非凡。
周播模式作为国外舶来品，是湖南卫视促使其落地、发展。早在2011年，湖南卫视除了加大新节目的研发力度外，还增大了电视剧播出量，周播剧模式就此产生。但彼时的周播依旧是日播的底色，再加上观众未能养成每周追剧的习惯，几部周播剧收视差强人意。

直到2012年《轩辕剑》，才刺破了周播剧收视低迷的苍穹。紧跟广电政策调整，湖南卫视顺势推出了缔造诸多收视神话的钻石周播剧场。周播模式尽管在湖南卫视成绩卓著，但在其他平台落地却并非一帆风顺。
湖南卫视总编室副主任汤集安坦言：“在中国目前观众收看的情况下，周播剧是非常难做的。”据爱奇艺副总裁陈潇观察：“目前为止还在坚持做常态化周播剧的电视台、卫视已经非常少了，基本上没有。还有一些台可能是在寒暑假期间，根据作品情况安排排播。”
到底是什么原因制约了周播剧的发展？中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛表示：“整个传统媒体面临广告创收以及购买力的停滞，在经济上不现实，而且现在也没有那么多优质的电视剧满足周播平台的需要。”

如今凭借《凤囚凰》，周播模式在湖南卫视、芒果TV以及爱奇艺平台上高调重回大众视野，究其原因，是因为面对审美和欣赏水准日益提高的受众，传统媒体与新媒体从竞争状态切换到合作模式，台网联动愈加呼唤周播形式在卫视的回归。
可喜的是，《凤囚凰》这部双平台播出的开年大戏，在周播模式加持下，无论是收视率还是点击量都创造了较好的成绩，同时也引发了持续的社会热议，为湖南卫视钻石周播剧场迎来开门红。
从被动试水到主动融入，周播剧就是品质剧
那么，究竟什么类型的剧才能达到较好的周播效果？陈潇在分析爱奇艺过去两年播出的上百部戏的数据后透露：“目前看有三个主要标签，播的最好结果是古装；第二部分是幻想，包括玄幻，也包括奇幻类；第三是悬疑；如果说第四个标签就是网台同播。”
他同时指出，从周播剧场和网剧发展来看，还是要求更好的故事，更强的情节，以及更美的画面，更精良的制作，这体现了更多年轻人对影视剧作品更高的要求和审美的快速变化。而在湖南卫视、芒果TV以及爱奇艺平台播出的《凤囚凰》以精品化内容满足了观众的多元需求。

据监制马田介绍，在内容上，《凤囚凰》这部改编自晋江文学三大奇书之一，在豆瓣评分高达到7.6，阅读量1.5亿，是具有广泛读者基础的优质IP。在改编上，《凤囚凰》丰富了原小说的人物设定，以宋魏篇章两个独立故事的设定颠覆过往的叙事方式，同时加入很多反套路情节，以此展现当下年轻人的爱情观。
在制作上，这部精品剧不仅启用提携大量年轻演员，而且拍摄以唯美风为主，尽量减少花哨的镜头技巧，让观众把注意力集中在演员表演和情节上。同时，这部戏造型、服装、设计和道具、场景设计上也花了不少心血。为真实还原南北朝时期的人物和场景，主创仅就造型进行了很多考究。

“为什么爱奇艺看重这个作品？”在参与《凤囚凰》播出的爱奇艺副总裁陈潇看来，它在人物设定以及影视制作上的创新令其具有独特的网感，“这两个创新让我们觉得《凤囚凰》它是一个有企图心的作品，在当今的环境下，如果想赢得年轻人的好感，还是要有企图心，并且让他们感知到。”
“从提高中国电视剧的内容质量这个角度上讲，周播剧这种方式应该值得大力提倡。”李京盛表示，“要想抓住观众，周播剧需要更精彩的故事，需要更大的悬念，需要故事的精彩度，要比日播剧有很大的艺术含量。如果周播剧能够培养出一批品质观众，培养几个好的平台，将对中国整个电视剧质量提升是有推动力的。”
网台联动，为周播剧发展注入新活力
视频网站和电视台共同融合推动剧集播出，这对周播来说是一个加分项吗？据观察，周播剧在电视台一周播两次，一次播两集，这是一种断续的情况，但网络平台加持后，能够让周播剧持续升温、发酵、互动，从而激发受众更为积极地收视期待。
网台联动就为《凤囚凰》的播出呈现出优势互补的态势。据悉，该剧在湖南卫视收视稳中求高，收视份额突出，表现优异；目前爱奇艺以及芒果TV播放量超50亿。
同时，该剧自带流量，话题不断，尤其在微博等社交媒体上热度居高不下，颇受年轻人的青睐。截至发稿，话题#电视剧凤囚凰#阅读量为24.3亿，讨论量为215.2万，播出期间，#一见容止误终身#、#凤囚凰结局#、#容止#等成为网友热议对象，强势登上微博热搜榜单。

“宣推不是原来意义上的锦上添花，我觉得宣推也是做内容。”汤集安指出，“宣发如果做得好，策略得当，存量甚至可能超过增量，但前提肯定是这部作品是好的作品，它才会有好的表现。”可以说，借助电视台和视频网站共振，《凤囚凰》这部周播剧在长达3个多月时间中形成持续高点，既助推了周播剧的传播，也提升了播出平台品牌价值，展现出广阔的市场空间和生命力。
从某种角度说，周播模式比黄金档把剧集在播出时间上拉的更长，这为持续引爆更多话题和口碑，以及打造现象级和爆款剧提供了更多可能。目前，中国模式下的周播剧仍然需要本土化的过程，包括对主要剧集节奏的把控、情节的跳转以及制作等，尤其是在每周只播四集或者六集的情况下，怎么才能深度积累更多受众，成为很多从业者面临的新话题。
《凤囚凰》这部从最初备受“质疑”到最终掌声不断的“爆款”电视剧尽管已经收官，但在双平台周播形态探索上给行业提供了一定程度的借鉴意义和参考价值。就像李京盛所说呼吁的，“我希望周播这种方式能够得到更多平台的重视，得到更多制作机构的关注，也得到更多研究者在这个话题上出谋划策，助推整个电视剧品质的提升。”
美视众乐
浙江美视众乐文化传播有限公司，是一家专业从事电影和电视剧投资、策划、制作、营销，文化活动策划组织，艺人经纪，电影衍生产品开发，以及会展、广告经营业务为一体的影视制作机构，于2017年10月完成首轮股权融资。美视注重打造头部影视作品，全资设立浙江美视剧本创作中心，力推著名制片人、资深编剧和知名作家的强强联合，创作精品，传承文化，弘扬民族情怀。美视注重原创，坚持高起点定位、主旋律导向，秉持打造精品的理念，创新创作观众喜闻乐见的好作品，聚焦新时代，绘写中国梦，用真情实感吸引观众，打动观众。创立两年多，已投资制作出品大型电视剧《鸡毛飞上天》（国家第十四届精神文明建设“五个一工程”）、电视剧《大染坊续》、纪录片《钱塘江》等。美视原创大lP头部新作、电视连续剧《梦想城》，已列为省委宣传部2017年浙江省文化精品扶持工程项目、省新闻出版广电局2017年“六个五”精品献礼工程项目。美视注重网生作品创作制作，致力创新“西游记”、“白蛇传”等传统经典IP，让其更具魅力和影响力。已在核心网络视频平台爱奇艺独家上线《大梦西游》、《大梦西游2铁扇公主》、《大梦西游3女儿国奇遇记》等系列电影，掀起爱奇艺“西游热”，并奠定美视作为网生作品制作出品的头部地位。联合发起创立“中国网络影视峰会”，打造中国网生领域“奥斯卡”。系列电影新作《大梦西游4伏妖记》、《大梦西游番外之拯救悟空》、《大梦西游5三恋白骨精》、《白蛇传奇之大话许仙》等头部作品将于2018年在爱奇艺隆重献映。2018年美视规划拍摄头部网剧1部、网络大电影8一10部。美视将坚定朝着专业化、精品化影视公司迈进，以美视人的审美、智慧、格局和创作底蕴，为繁荣中国影视产业贡献力量！
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